telah mengubah kemajuan teknologi yang memungkinkan perdagangan bisnis berbasis internet, salah satunya platform media sosial. Platform media sosial kini telah menjadi populer dalam memfasilitasi pembelian online, khususnya oleh Bittersweet by Najla yang memanfaatkan media sosial. Salah satu media sosial yang dimanfaatkan oleh Bittersweet by Najla adalah TikTok. Media sosial TikTok sebagai platform media sosial Bittersweet by Najla untuk melakukan promosi dan mempengaruhi keputusan pembelian oleh calon pelanggan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui besarnya pengaruh Live Streaming TikTok @bittersweetbynajla terhadap keputusan pembelian produk. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Metode pengambilan sampel dengan menggunakan metode simple random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden dan pengambilan data dilakukan menggunakan kuesioner. Teknik analisis data diolah menggunakan Smart Partial Least Square (Smart-PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hipotesis diterima sehingga terdapat pengaruh Live Streaming TikTok @bittersweetbynajla terhadap Keputusan Pembelian Produk yang signifikan. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi sebagai saran dan pertimbangan strategis untuk pelaku bisnis dalam mengoptimalkan pemanfaatan platform media sosial TikTok, khususnya melalui fitur live streaming untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Live Streaming, Keputusan Pembelian, Media Sosial, TikTok, Bittersweet by Najla